21 октября в Ростове-на-Дону прошла конференция «Экономика внимания: что общего у HR и маркетинга», организованная hh.ru. ГЭНДАЛЬФ представили Алена Еременко, руководитель Департамента персонала и карьеры, и Радмила Михалько, руководитель направления PR и SMM. Они выступили с темой «HR-бренд, который приводит кандидатов» и рассказали, как совместная работа HR и PR помогает компании привлекать специалистов.
Конференция была посвящена объединению ресурсов HR, PR и маркетинга. Эти направления часто используют разные каналы и по-разному оценивают результаты, хотя работают с пересекающимися аудиториями. Программа включала разбор практических кейсов, подходов к оценке эффективности коммуникаций и совместному решению задач бизнеса.
Знакомство с работодателем начинается до отклика
В своем выступлении эксперты ГЭНДАЛЬФ показали, почему работа с кандидатами не ограничивается размещением вакансий. Представление о работодателе складывается из разных источников: экспертных публикаций, историй сотрудников, встреч со студентами и материалов о жизни команды. К моменту отклика человек уже может знать, какие задачи решает компания и какие возможности предлагает специалистам.
В ГЭНДАЛЬФ эта работа охватывает несколько направлений. Компания взаимодействует более чем с 20 вузами и колледжами: проводит мастер-классы, организует практики и стажировки, участвует в проектных конкурсах и поддерживает контакт с карьерными центрами.
В сообществе «ГЭНДАЛЬФ.Карьера» во «ВКонтакте» публикуются истории профессионального роста, видео с сотрудниками и материалы об офисной жизни. Они помогают кандидатам познакомиться с будущими коллегами и рабочей атмосферой. Рекордный результат одного из клипов составил 12 500 органических просмотров, максимальный охват поста — 7200.
Дополнительным каналом стала профессиональная соцсеть «Сетка». Здесь компания разместила более 100 адаптированных публикаций и получила целевые отклики на вакансии без дополнительных расходов.
От интереса к компании до заявки
Отдельное внимание спикеры уделили экспертным публикациям в СМИ. Один материал может одновременно знакомить заказчиков с компетенциями компании и привлекать внимание потенциальных сотрудников. Так, статьи Алены Еременко и ведущих специалистов ГЭНДАЛЬФ в «Бизнес-секретах» собрали более 500 тысяч прочтений.
Связующим звеном между внешними коммуникациями и наймом выступает карьерная страница на gendalf.ru . На нее направляют кандидатов из социальных сетей, СМИ и других каналов. Здесь можно узнать о проектах, наставничестве и возможностях роста, а затем связаться с рекрутером. Согласно данным, с сентября 2025 года через карьерную страницу поступило 403 отклика.
В презентации эксперты также показали изменение структуры потока кандидатов: доля входящего потока выросла с 45% в 2023 году до 75% в 2026 году.
HR-бренд меняется вместе с задачами бизнеса
В 2026 году ГЭНДАЛЬФ усиливает внимание к опытным специалистам: 85% заявок на подбор предполагают наличие релевантного опыта. Поэтому в коммуникациях становится больше экспертных материалов и кейсов с конкретными результатами. В ценностном предложении работодателя выделены устойчивое развитие, вдохновляющие задачи и поддерживающая атмосфера.
В конце выступления Радмила и Алена поделились с аудиторией практическими рекомендациями: согласовывать медиаплан с потребностями найма, знакомить аудиторию с экспертами компании и показывать реальный опыт сотрудников. Такая методика помогает кандидатам заранее понять, насколько им подходят задачи, условия и культура будущего работодателя.
 1.png){kind=icon}
.png){kind=icon}